热点追踪:饿了么“免单一分钟“打响新一轮平台内卷战!是”薅羊毛“?还是套路多?
众赢快讯 2022-06-23 11:25:00

这一次,饿了么终于狂秀了一把存在感。

6月21日下午,有大量网友表示,收到了饿了么的免单通知,且免单数额从十几元到上百元不等,订单金额被直接退回平台钱包,可再次下单再使用。

这一“白嫖”的机会,很快被越来越多人发现和讨论,#大量用户被饿了么通知免单#也迅速登上了微博热搜。网友们都纷纷猜测,出现这种免单退款的情况,是不是因为平台操作失误?

还是说,是平台“故意”操作失误?不少人猜这是平台的营销行为。

不过,虽然薅羊毛很爽,但很多免单的用户根本没搞清楚这个羊毛是怎么薅到的。由于官方迟迟未回应,讨论也就持续发酵。

下午五点,饿了么官方终于发布微博宣布,关于大量用户收到饿了么免单,其实是饿了么平台推出的“免单一分钟”的活动,活动第一天从21日开始,从早上9点到晚上10点,每小时都有免单时刻。


规则没有看明白?没关系,送上解读——


给数十万用户免单,饿了么赢麻了

饿了么这次的“免单1分钟”非常成功,并且起了一个好头,在活动首日,就已经为数十万外卖用户免单。

而且,饿了么还表示,“免单1分钟”将成为今夏主打活动之一,也就是说,这个活动的时间将会持续一段时间。在这段时间内,只要关注饿了么的出题和免单时间,就能一直享受到免单的快乐,吃“霸王餐”吃到爽。

这次饿了么在第一天推出的无门槛免单,随着用户参与、讨论、舆论发酵、登上热搜、官宣活动,一环扣一环,显然非常成功。

有网友表示,这是饿了么营销最成功的一次。

更关键的是,这次推出的活动,免单的金额在几十元到上百元之间,在一个成本相对可控的范围内,吸引了大量网友参与活动。

虽然饿了么在第一天就请了数十万用户吃外卖,但实际上它已经赢麻了。

首先,这次营销成功让饿了么成功出圈,登上热搜引发热议,在品牌传播上取得了很好的效果。

 (悄悄说一句,饿了么这次已经在热搜榜挂三天了) 


 其次,这次活动能够为饿了么APP吸引不少新用户。

不过,在平台和消费者的皆大欢喜中,也有人发出了质疑的声音:这种活动,会不会是“平台请客,商家买单”呢?

在知乎有一位知友就提出了这一问题,声称自己做咖啡店的朋友根本不知道这个活动,做了七八单只收入15.8元。


帮消费者省钱是好事,但如果把成本摊到商家头上……这,商家能愿意吗?

而且,随着活动渐渐因为挂上热搜而被人们熟知,现在想抢到“免单”也只能是看运气了……但不得不说,饿了么这一招“以小博大”,确实强!

饿了么的强力反击?

饿了么这次为什么会突如其来出此”大招“?其实,在经历过价格大战后,和美团相比,饿了么逐渐落于下风。

据《2022年美团及其产业链研究报告》显示,到2022年,美团在外卖领域的市场份额可能会逼近70%,营收是饿了么的3倍,并且很早就在下沉市场占据了优势。

同为价格大战的胜利者,一度与美团平分外卖的天下,而现在美团70%的市场份额,3倍的营收,使得饿了么看起来处于弱势。

如今,饿了么终于找到“突破口”,这次的“免单1分钟”是一个好机会。饿了么发动了一次出其不意的营销,并且非常成功,可以说是一记强力的反击了。

短时间里看,饿了么已经找到合适的机会反击了,接下来。压力就给到美团这边。 


而据小道消息,美团程序员也开始加班加点早日上线“免单”活动了—— 


也期待京东外卖业务快点来,那时候估计可以天天薅羊毛!回想那些年网约车大战,饿了么、美团等平台的外卖大战会不会也就此打响呢?

话说,你的外卖免单了吗?

风险提示
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